“80后”逐渐在各个领域成为新生主力军,其独特的价值与生活方式也引起了社会和学术界对“80后”的广泛关注。作为特殊文化、社会背景下形成的一代人群其有2亿左右的人口。特殊的文化环境、成长环境等对“80后”群体旅游消费行为产生了重大影响,对市场而言“80后”可谓蕴藏着巨大的商机。“80后”有足够的经济实力,并己经成为重要旅游群体之一,之后还将对旅游产生非常重要的影响。目前学术界对“80后”生活形态及旅游消费行为欠缺深入的和系统化的研究,更缺凡相关的实证研究。对“80后”生活形态及旅游消费行为的研究能够帮助企业更清楚的认识到“80后”消费者的真实面貌,有利于企业制定有针对性的营销策略。对此本文以“80后”生活形态为出发点,采用理论研究和实研究相结合的方法,以“80后”生活形态为基础对旅游消费行为展开研究。本文运用文献研究,对“80后”、生活形态等关键概念进行定义和解释。总结了学者对“80后”、生活形态以及旅游消费行为相关理论,为本文奠定了充分的理论基础。进而结合访谈研究结合文献梳理,提出了基于生活形态的“80后”旅游消费行为研究模型。进而通过问卷调查对问卷的数据进行因子分析,总结出“80后”生活形态的8个构面,分别为独特个性、社会交际、运动健康、品味追求、时尚享受、家庭和谐、信息渠道和生活质量。此外,本文还通过方差分析、回归分析,识别出不同“80后”在生活形态和旅游消费行为上的差异,并对“80后”生活形态进行聚类分析。最后,已研究生活形态在调节变量下对旅游消费行为的作用。通过进一步文献整理,比较“不同生活形态旅游消费行为的差异,以此为基础提出针对“80后”旅游消费群体的营销建议,希望研究能够有意于旅游业及其它相关企业的营销。