广告是一门学科，其语言必须认真思考和精心组织以便向公众传递有效的信息。广告标语是一种口头标识语。在印刷品中，广告标语一般出现在商标的下方或左右两侧。广告标语起到充分体现产品的特色，优势，市场定位和性能的作用。此外，广告标语应短小精练，琅琅上口，可记性强，这些特点有助于在消费者心中留下深刻的印象。广告标语的语言一般是具有赞誉性和强调性的特点，以显示出广告产品的独特和与众不同。语言学家Crystal曾说：“广告的语言必须要精心考虑和概括。”因此如果一则广告没有实现其销售产品，提供服务和意见的目的，原因不是观众没有注意到该广告，而是在广告标语中使用的语言没有引起观众的注意力，激起他们的兴趣和购买产品的欲望。 在研究了目前市场的许多的商品和服务性的广告标语之后发现，广告标语的语言具有许多显著的特点。因此，本文主要从音韵，词汇，句法和修辞四个方面讨论广告标语的语言特点。全文共分六章： 第一章介绍了广告标语的研究目的和研究方法，国内外研究的发展状况，同时介绍了广告和广告标语的定义和写作标准等。 第二章从音韵的角度对广告标语的语言特点进行了详细地分析。包括押韵，头韵，类韵和拟声的具体使用方法和特点。 第三章探讨了广告标语在词汇方面的使用特点。包括在广告标语中如何使用新词，复合词，含糊语，外来语以及动词，形容词，人称代词等。 第四章介绍了广告标语的句法特点。包括常用句型，如简单句，省略句，祁使句和非常用句型，如否定句和复合句的使用特点。 第五章探索了广告标语的修辞特点。包括简介，修辞手段及其在广告标语中具体的应用方法。 最后一章对全文进行总结，提出研究的局限性以及有关今后研究的一些建议。