影视旅游是新兴旅游形式，而影视城是实现影视旅游的主要场所。目前国内影视城的基本运营模式是影视剧拍摄加观光旅游，不能满足旅游者深层次的体验需求。本文在借鉴国内外的研究成果和体验型旅游相关理论和实证研究经验的基础上，结合我国影视城的实际情况，提出了影视城体验型旅游产品体系设计思路，包括产品设计的原则、方法和设计要素。文章还以横店影视城为案例，从供给和市场需求这两个角度来对比横店影视城体验型旅游产品的需求供给实际情况，不仅分析了横店影视城的旅游资源特点、客源市场、产品现状，还采用问卷形式对旅游者体验前的重视度和体验后的满意度进行描述性统计分析、因子分析、方差分析以及配对样本T检验与IPA分析，分析得出了旅游者总体上对横店影视城体验型旅游产品的满意度低于期望值，呈高期望、低满意的特点，还得出了横店影视城体验项目的优势项目、改进项目、机会项目和维持项目。在此基础上有针对性地提出了横店影视城的主题定位、市场定位以及体验型旅游产品体系，并分别对现在的十个景区进行体验项目设计、旅游线路的设计。本文希望能够为推动影视旅游和影视城的开发建设奠定一定的理论基础，也为影视城开发主体在旅游产品开发过程中提供借鉴和参考。