自古以来,中国就是马业大国,赛马历史十分悠久,马运动文化作为马文化中的重要组成部分,有着深深的传统文化烙印。进入到近现代社会后,西方马运动进入中国,也为中国带来了现代马术运动,各地区在近几年建立了许多有规模的标准马术俱乐部,截止到去年八月底,全国正常营业的马术俱乐部已达到两千多家。国内马运动快速发展,但国内大部分人对马运动的认知仍停留在奢侈、高端、不亲民的认知上,不利于全民马术的开展,所以国内从事马运动报道的媒体亟需找到文化传播中的问题并找到适用于现阶段的传播策略。笔者将中西方马运动文化差异作为研究对象,运用文献资料法、对比分析法、参与式观察法,以符号学学家皮尔斯的符号“三分法”理论为指导,根据体育文化的分类准则将马运动文化分为物质、制度、行为、精神四个层面进行了具体分析,总结出中西方认知中“马运动”符号的象征意义,我国的马运动象征着少数民族运动、贵族运动以及博彩娱乐,而西方的马运动则象征着白人运动、休闲消遣以及绅士风度,之后从社会环境、思想基础和价值观三个方面探究了中西方马运动文化差异形成的原因。研究发现,我国“马运动”符号的象征意义及民众的传统认知阻碍了马运动在国内的发展,因此提出:今后的报道内容要专业多元化传播,解除公众误解;开展各级各类学校和社会教育;深刻解读马文化精神,提升马文化认同;马运动文化符号化传播,弘扬民族精神。