当前,我国农业正处于由传统农业向现代农业、从数量农业向高效农业的转变阶段,这是我国农业史上的一个重大转折。如果说市场化是农业现代化的灵魂,那么品牌化就是农业现代化的标志。推进农业品牌化,是深入贯彻落实党的十九大提出的乡村振兴发展战略的重要平台和载体,是深入农业供给侧结构性改革的重要途径,也是我国各级政府转变农业发展方式,推进农业现代化进程、实现农业高质量发展的必然选择。近年来,牡丹江现代农业迅速发展,食用菌、水稻等特色精品农业叫响全国,多个生产领域发展规模位居黑龙江省乃至全国第一。但也应清醒地看到,牡丹江市农业品牌建设还存在品牌营销和保护意识淡薄,农业品牌建设主体单一,农业品牌管理体制不健全,品牌研发创新能力有待提高等一系列问题,导致出现农业品牌多、品种杂、总量小,优质不优价等严峻挑战。因此,牡丹江市政府相关职能部门和农业品牌建设行为主体要进一步更新农业品牌建设发展理念,增强农业品牌经营和保护意识,完善农业品牌战略,探索符合牡丹江实际的农业品牌建设和发展之路。本文从解释品牌、农业品牌等相关概念和理论入手,详细阐述了建设和发展农业品牌的重大意义。在此基础上,对牡丹江市农业发展的现状和品牌建设取得的成效进行分析研究,剖析了牡丹江市在农业品牌建设上存在的品牌理念、创新机制、人才队伍等方面的问题,从而提出了牡丹江市在建设农业品牌的过程中,要更新农业品牌建设发展理念、优化农业品牌标准化建设、培育和壮大农产品品牌建设主体、加强农产品品牌传播和保护等方面的对策和建议。旨在为牡丹江市地方政府管理决策提供参考,也为其他地区进行农业品牌建设给予启示。