公益广告是一种传达信息和劝导的手段,其目的在于引起受众的注意,刺激受众的心理联想,并影响其价值观,唤起公众对于社会问题的意识。公益广告体现了社会责任,是社会文明的象征,因此对于公益广告的研究需要更多的关注。隐喻作为一种常见的语言现象,因其特有的修辞功能和表达效果在公益广告中得到广泛应用,它可以使主题的诉求更加突出,更吸引受众,同时达到广告目的。因此,把这两者放在同一框架下进行研究具有重要意义。以往国内外学者主要从符号学、修辞、功能、语用等角度对公益广告中的隐喻进行研究。但是以往的研究未能对公益广告中隐喻意义的动态建构过程进行全面阐释。概念整合理论的发展突破了以往隐喻研究的局限,为我们解读隐喻意义背后的认知机制提供了坚实的理论基础。本文利用概念整合理论阐释中文公益广告中隐喻意义在线建构过程,旨在运用这一理论阐释中文公益广告中隐喻意义建构的认知机制,为中文公益广告中隐喻的研究提供一种的新的研究角度和方法。本文采用定量分析和定性分析相结合的研究方法,随机选取30名英语专业三年级的研究生,要求他们从杂志、期刊或网络上获取中文公益广告的相关资源,然后每人写出5条印象最深刻的中文公益广告。之后,作者从中抽取含有隐喻的中文公益广告作为研究对象,运用Fauconnier和Turner提出的概念整合理论,分别对隐喻意义构建过程的每一个步骤进行分析,即心理空间的构建,简单网络,镜像网络,单边网络和双边网络的跨空间映射,以及合成空间中的生成结构,详细地阐述了隐喻意义的构建,揭示了在隐喻理解中这种无意识的动态整合过程,验证了概念整合理论的认知力和强大阐释力。本文试图回答以下三个问题:(1)中文公益广告中的隐喻的出现频率是多少以及在四种网络类型中隐喻是如何分布的?(2)中文公益广告中隐喻的意义是如何构建的?(3)影响中文公益广告中隐喻意义构建的因素有哪些?基于概念整合理论对中文公益广告中隐喻的分析与讨论,可以得出以下结论:(1)隐喻这种语言现象在中文公益广告中很普遍,并且其中的隐喻多属于镜像网络、单域网络和双域网络,而简式网络则很少见。这说明简明的公益广告语言对应的是复杂的空间网络模型,也就是说,简单语言表达的意义构建过程是非常复杂的。(2)概念整合理论认为人们在说话和思考的过程中构建各种心理空间,并将这些心理空间加以整合形成合成空间。隐喻涉及源域和目标域之间跨空间的映射。通过映射,源域和目标域的结构被选择性地投射到合成空间,通过组合、扩展及完善最终形成生成结构,从而隐喻的意义正是来自于生成结构。本文运用概念整合理论阐释中文公益广告中隐喻的意义构建过程,证明了该理论对于中文公益广告中隐喻的意义构建具有强大的阐释力。(3)根据对中文公益广告中隐喻意义构建过程的分析,我们发现语境、文化背景以及个人的认知能力在构建隐喻意义的过程中发挥了很大的作用,这三种因素在一定程度上影响了中文广告中隐喻意义的构建。