我国饲料工业发展较快,饲料企业集中度也在随之上升。经过近四十年的发展,2011年我国的饲料产量已达到18100万吨,饲料工业整体规模已经跃居世界第一。与此同时,我国饲料企业集中度也呈上升趋势。截至2011年,我国年产10万吨以上的饲料企业数量达到360家,是2002年的6倍,平均每年增加33家；其中,年产量超过50万吨的大型饲料企业集团发展到33个,产量占全国总产量的43%。但相对于美国来说我国饲料工业的集中度仍不高。美国前十名饲料生产企业的产量满足市场需求的64%。我国饲料工业未来的发展方向是向更集中化发展,但是在这个过程中,饲料企业如和保持好生猪养殖户的品牌忠诚度就至关重要,只有保持好养殖户的饲料品牌忠诚度,饲料企业才能做大做强,才能很好的向集中化发展。基于此,本文展开了对影响生猪养殖户饲料品牌忠诚度因素的研究。本研究首先对品牌内涵、品牌忠诚、品牌忠诚测量和影响品牌忠诚因素的相关文献进行了回顾。在前人研究的基础上,假设了若干影响生猪养殖户饲料品牌忠诚度的因素,最后通过实地调研获得数据进行验证。实证结果发现,社会关系对于生猪养殖户饲料品牌选择影响最大。社会关系包括养猪户和企业间的关系,也包括养猪户彼此间的关系。生猪养殖户与饲料企业联系的加强会增强他们对于公司的感情和依赖,增强他们的饲料品牌忠诚度；养殖户彼此间的相互交流、借鉴也可以增强他们对于一种饲料品牌的忠诚度。其次是生猪养殖户的感知质量,饲料质量的稳定性直接正向影响到了他们对于一种饲料品牌的使用时间。随后影响生猪养殖户饲料品牌忠诚度的是感知价值,我们发现,生猪养殖户更喜欢价格便宜和能赊销的饲料品牌,能满足他们这两方面需求的饲料他们更愿意持久使用。最后是生猪养殖户的感知风险和社会关系。生猪养殖户的感知风险对于饲料品牌忠诚会产生负向影响,对于一种饲料品牌养殖感知风险较强的话,处于社会风险的考虑,他们是不愿意长久使用的,饲料品牌忠诚度会较低。本研究发现品牌声誉对于生猪养殖户的饲料品牌忠诚度并没有影响,生猪养殖户并不是很关心饲料品牌的声誉问题。基于研究结论,本文提出若干政策建议。首先饲料企业在保障饲料质量的同时,应该尽可能的降低成本；其次饲料企业应该在品牌宣传时突出自己饲料品牌绿色、安全、环保等特点,并且努力和生猪养殖户建立良好的联系,增强生猪养殖户对于品牌的感情和依赖。