茶文化是中华文化的重要传承,经过几千年的文化积淀与发展,形成了集物质财富与精神财富为一体的重要文化特质产品。茶旅游是建立在这种文化特质下的重要产物。近年来,巨峰镇深入贯彻日照市“旅游富市”战略精神,抓住国家级特色小镇建设机遇,将乡村旅游作为实施乡村振兴战略的重要内容,坚持以巨峰镇茶旅游文化为主线,以生态资源为载体,以项目建设为抓手,立足实际,发挥特色,全面提升茶旅游目的地形象。本文立足巨峰镇茶旅游发展的现实背景,以国内外研究成果为基础,依托相关概念与理论指导,对巨峰镇茶旅游资源、市场与产品现状进行综合分析,为巨峰镇茶旅游产品的深度开发提出可行性建议。经过调查与系统分析,日照市巨峰镇茶旅游产品开发研究的主要结论如下:对巨峰镇茶旅游资源、市场、产品现状研究发现,巨峰镇茶旅游具有典型的优势:茶旅游产品受到市场的普遍认可;巨峰镇茶旅游资源丰富;发展受到政府政策的正向驱动;同时也被高层次人才所青睐。但是其发展的弱势项也尤为突出:茶产品与旅游的结合度较低;茶旅游消费结构不合理;茶旅游产品空间结构不合理,远未达到全域发展的目标;旅游产业规模尚小,小规模生产作坊遍布、生产标准不统一等问题突出;茶旅游产品开发尚处于初级阶段,未能深入挖掘茶旅游产品;茶旅游产品的营销宣传力度未能满足建设全国重要茶旅游目的地的主要目标。为创新茶旅游产品开发与营销体系,巨峰镇尚需从以下几方面进行整体改造与政策介入,以实现茶旅游产品的品牌化塑造。旅游产品开发方面:积极实现茶旅游资源的有效空间联动;全方位构建茶旅游产品谱系;不断加强基础设施建设,提升服务水平;扩大人才引进力度,推动景区智慧化建设;明确文化定位,实现内涵式发展。茶旅游产品营销方面。创新茶旅游产品的营销途径,实现线上线下综合营销;开发持续性旅游营销活动,使节事营销成为提升茶旅游目的地形象的重要途径;立足质量,推进高质量茶产品平台建设,实现茶旅游高质量发展;不断丰富茶旅游产品,打造保健型、研学型、观光型、节事型以及工业旅游等综合性全域旅游发展体系,强化旅游目的地核心竞争力。