我国从全面建设小康社会到全面建成小康社会的十多年,旅游目的地竞争激烈,从单纯靠旅游产品的竞争,转变成为旅游目的地品牌的竞争。因此,对旅游目的地品牌化的研究和实践运用十分迫切。品牌化理论自上世纪90年代引入旅游目的地研究后,国内外学者从不同角度对旅游目的地品牌化研究,其研究内容主要集中在旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌营销、旅游目的地品牌管理和旅游目的地品牌评估等方面,研究成果颇为丰富。本文以黄陂木兰文化生态旅游区为研究对象,运用文献分析法、问卷调查法、结构方程分析法、因子分析法等,深入研究黄陂木兰文化生态旅游区品牌化发展状况及存在的问题,以游客视角评价其品牌资产。通过探析黄陂木兰文化生态旅游区品牌资产的影响因素提出品牌提升的策略。第一,在理论支撑方面,本文基于品牌化理论、品牌资产等理论,结合前人研究成果和黄陂木兰文化生态旅游区品牌化发展实际情况,构建了品牌资产评估模型,由品牌知名度、品牌形象、品牌质量感知、区域形象以及品牌忠诚度五个维度构成。第二,以游客的视角,对黄陂木兰文化生态旅游区品牌资产进行评估。第三,在分析方法上,运用SPSS软件检验和分析调查数据,运用AMOS软件验证本文提出的假设模型。最终得出结论:基于游客视角的黄陂木兰文化生态旅游区品牌资产包含有五个维度,分别是品牌形象、品牌知名度、品牌质量感知、品牌忠诚度以及区域形象。它们之间的影响关系是:品牌形象正向影响品牌忠诚度和品牌质量感知;品牌知名度正向影响品牌忠诚度和品牌形象;品牌质量感知正向影响品牌忠诚度;区域形象正向影响品牌形象和品牌质量感知;区域形象与品牌知名度存在显著的正向相关关系。黄陂木兰文化生态旅游区品牌提升需要这五个维度共同发挥作用。本文通过探求黄陂木兰文化生态旅游区品牌资产影响因素,以木兰文化为核心提出了黄陂木兰文化生态旅游区品牌提升策略:通过木兰文化的活化利用,提高品牌形象;通过加强网络与文化营销,强化品牌与消费者的情感联系;通过推进“互联网+”与智慧景区建设,提升品牌质量感知度;通过文创产品系列化品牌化开发,提高游客品牌粘度;通过多方参与促进产业融合,全面提升黄陂区区域形象。