近年来,随着广告事业及宣传媒体的不断发展,广告已经成为我们现代人生活的一部分了,甚至有人称其为文明社会的标志之一。广告也成为学术界的热门话题之一,除了将其视为一种经济现象,学者们从不同角度对广告进行深入探讨,研究成果空前丰富,同时,广告在语言学领域也不可避免的成为关注的焦点。　　 本文力图从文化及批评语言学角度对国际化妆品广告进行分析,结合又一焦点话题一全球化,探讨跨国广告背后的秘密。　　 在著名语言学家M.A.K.Halliday创建的系统功能语法基础上,文章吸取Norman Fairclough的批评语言学理论以及最新提出的“全球化语篇分析”的思想,选取中国市场知名国际化妆品广告,分析尽量全面深入。文章认为,广告早已脱离单纯的经济现象定位,而是越来越多的作为一种文化现象不断发展壮大。跨国公司的产品在中国之所以能够成功的宣传和销售,尤其是在化妆品市场长时期占据霸主地位,多数人归因于它们对本土文化的充分了解,广告制作迎合国民口味,大搞本土策略等等。对此,人们往往忽略了问题的两面性,事实上,无论怎样本土化宣传,这些跨国公司产品本身有一种永远挥之不去的国际特征,这些特征或多或少的正在或者已经潜移默化的影响了人们的消费观念以及更为重要的意识形态。　　 为了更好的说明问题,作者尽可能的对所选广告进行全面分析,平面广告和动态广告均有所涉及,对语言、代言人、模特、版面、背景等各种因素结合全球化思想进行了详细解读,并尽可能的回答了论文开始时提出的研究问题,最后做了概括总结,希望对此问题的深入研究有一定的帮助。