“衣、食、住、行”是我们每个人的基本需求,人们把“衣”放在首位,从而可以看出,衣服对于我们的重要性。截至2017年末,中国人口已达到13.9亿人,是全世界最大的服装消费国和生产国,所以说中国的服装行业前景广阔、大有可为。我国服装行业广阔的前景使得国内外服装企业的数量迅速增长,各类服装品牌众多,大大小小的服装公司层出不穷,服装公司间的竞争越来越激烈,发展越来越艰难,中小服装企业面临着严峻的生存发展挑战。本文研究的是一个中小服装企业——SDYY服饰公司的真实案例,企业利用互联网高速发展的时机,对生产服装进行网络销售,前期发展比较顺利,但是随着企业发展和互联网竞争的加大,企业品牌建设问题逐渐凸显,严重制约了企业继续快速发展。本文就是在这个背景下,依据品牌建设相关理论知识,对SDYY服饰公司品牌建设进行了系统性分析,指出了SDYY服饰公司品牌建设中存在的问题,并制定了SDYY服饰公司品牌建设策略,为SDYY服饰公司进一步发展指明了方向。这对于丰富和发展品牌建设理论在中小服装企业领域的应用研究有一定的理论意义,同时,可以给同类型、同行业甚至是跨行业相关的企业品牌建设提供参考价值。本论文的研究内容分为六大部分。第一部分介绍了选择SDYY服饰公司进行品牌建设研究的背景,阐述了研究目的和意义,说明了论文的研究方法,指出了本论文的研究内容与论文结构;第二部分介绍了品牌定义、品牌建设、品牌建设模型三个方面的理论研究情况,并总结了SDYY服饰公司品牌建设思路步骤;第三部分介绍了SDYY服饰公司及品牌发展现状,并通过PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法对企业内外环境进行分析,指出了企业品牌建设存在的问题;第四部分提出了SDYY服饰公司品牌建设总体方案,然后从品牌目标、品牌定位、品牌建设、品牌营销、品牌维护五个方面进行了论述;第五部分从提高企业管理水平、提升服装产品质量、加强人才培养引进、开辟线下销售渠道四个方面对SDYY服饰公司品牌建设提出了保障措施;第六部分对本文的研究成果进行了概括说明,并总结了本项研究存在的不足。