新闻媒体公益活动策划,是有别于媒体日常新闻报道策划的一类策划形式。这类策划并非刚刚兴起的新鲜事物,亦不是我国媒体独有的举措,早在十九世纪,国外媒体就有公益活动策划的实践,只不过未将其冠之以“公益活动策划”之名,而大多将这类策划称作“媒介宣传运动”。纵观目前我国媒体实际运作,公益活动策划可谓相当火爆,而且通常与新闻报道策划结合紧密。媒体进行公益活动策划,符合事物发展客观规律、符合新闻报道规律、符合新闻职业道德规范,是与造假新闻截然不同的一种理性行为。媒体进行公益活动策划,有利于媒体扮演好不同时期的各种不同角色,有利于媒体实现其服务功能,有利于媒体完成正确有效引导舆论的社会职责,因而其存在是合理的。不仅如此,在知识经济时代媒体产业化经营道路上,公益活动策划是媒体打造媒体品牌、树立媒体形象,赢战媒介白热化竞争的一大法宝。从这个意义上来讲,媒体公益活动策划行为不仅是合理的,同时也是相当必要的,当然,其具体运作要遵循一定的流程与规范,方能取得理想效果。媒体在搞好新闻报道策划的同时,策划各种形式的公益活动为民解危济困,是肯定值得提倡的,但没有必要一味推崇、吹捧,因为,当我们强调公益活动策划的合理性及必要性时,同样不可忽视其不可避免的局限性及其在发展过程中出现的不良趋势。所以,合理运作、把握好度,才是我们新闻媒体及记者对待媒体公益活动策划的正确态度,也只有这样,才能保证其沿着正确的轨道正常发展,以促进我国新闻事业的繁荣。