【摘 要】
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【目的】以微博HPV疫苗相关信息为切入点,了解用户原创内容（UGC）偏好,分析用户关注热点及健康传播策略,剖析用户需求,探究微博传播力的影响因素,以期发现该领域微博平台健康传播的问题,为医疗机构、普通公众、政府部门等利益相关者的信息提供与利用提出合理化建议。【方法】利用Python以“HPV”为关键词从微博平台上采集到2019年8月15日至2019年12月1日期间有效数据8473条。经R Stud
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【目的】以微博HPV疫苗相关信息为切入点,了解用户原创内容（UGC）偏好,分析用户关注热点及健康传播策略,剖析用户需求,探究微博传播力的影响因素,以期发现该领域微博平台健康传播的问题,为医疗机构、普通公众、政府部门等利益相关者的信息提供与利用提出合理化建议。【方法】利用Python以“HPV”为关键词从微博平台上采集到2019年8月15日至2019年12月1日期间有效数据8473条。经R Studio3.5.3软件清洗及编码处理,利用SPSS19.0、Stata15.1软件对微博影响力、微博传播力、微博文本结构进行Kruskal-Wallis检验,采用内容分析与LDA模型结合的方法对高低关注度微博主题进行综合分析,并构建截尾回归模型对传播力影响因素进行进一步探究。【结果】未认证用户的微博发布数量在8月及11月有明显上升,波动情况明显,而认证用户发博行为较为稳定;不同类型用户的微博影响力（P＜0.001）、微博传播力（P＜0.001）均有差异;机构认证用户视频（27.83%）和@（7.79%）的使用高于其他用户,而在图片（56.82%）和表情（20.43%）的使用上则是未认证用户居多;高关注微博主题中以咨询分享类微博为主（65.5%）,新闻资讯类微博较少（3.6%）,低关注微博可识别出5类主题;按照0.05检验水平,粉丝数、认证类型、图片数对传播力指标均有正向影响,表情符号负向影响传播力。【结论】基于微博平台的HPV疫苗相关健康信息传播过程中,不同类型的用户对公共卫生事件及政策的回应、文本结构的使用、信息主题的偏好等方面均呈现差异性,此发现可为用户信息利用提供进一步参考。对于研究中发现的公众认知不足、公众预防意识薄弱、信息主观偏激、微博营销价值夸大等问题,建议公众提高相关知识认知水平和自身预防意识,批判看待网络资讯,避免偏激信息传播造成的负面影响。此外,医疗机构和媒体应加强科普力度,有关监管部门应加强营销信息的治理,提高网络公信力。【创新与不足】国内鲜有对HPV疫苗相关话题的社交媒体研究,因此对该主题的健康传播探索具有一定的学术价值。然而,本研究未排除同一用户信息发布频率的影响,可能造成研究结果的偏移。
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