科学技术的发展,互联网技术及电脑应用的普及,使媒介融合与产业融合加速,报刊等纸质媒体与网络媒介的融合已是大势所趋。报刊作为最早发展起来的媒体,在经营发展上正面临着网络媒体所带来的巨大冲击和挑战,面临受众和广告市场流失的威胁,甚至有被网络媒体取代的威胁。如何变威胁为机遇,根据自身特点在经营困境中迎难而上,找到适合自身发展的突破口,是报刊类纸质传统媒体所共同面临的问题。在时代发展的大潮中,报刊必须抓住机遇,顺应潮流,结合自身特点积极融合各家之长,补己之短,才能在激烈的竞争中立于不败之地。媒体经营,产业发展,都离不开其赖以生存的大环境。本文首先结合媒介融合和产业融合理论,在总结报刊与网络媒介融合的现实意义和融合现状的基础上,用管理学中的PEST模型和波特五力模型对报刊与网络媒体所处的外部宏观环境、媒体行业环境和竞争环境的变化进行了分析,并通过SWOT模型总结了报刊与网络媒介融合的优势、劣势、机会和威胁,最后提出了报刊未来在与网络媒介融合中的经营发展对策。报刊应顺应媒介融合与产业融合趋势,在保持自身特色和优势的基础上,变网络媒体威胁为发展机遇。报刊经营者应转变经营理念,重视网络投入；在与网络媒介融合的过程中突出品牌和特色；创新赢利模式,扩大赢利空间；注重培育和吸纳复合型人才,突破人才瓶颈。实现报刊纸媒与网络媒体的共赢,实现1+1＞2的成功融合,满足网络时代的受众和市场需求,以求在激烈的市场竞争中赢得发展空间。