2013年以后中国经济发展进入新常态,山西省的整体经济步入供给侧改革阶段。在这个经济形式严峻的大环境下,机场广告业的发展明显受到影响。省会机场——太原武宿机场广告收入增速明显下滑、其他支线机场开始出现收入萎缩的问题,整体情况表现不佳。在新常态经济环境之中,如何保证山西省机场广告业的发展是目前急需解决的问题,所以研究山西省机场广告业发展情况、内外部环境,找出其真正的影响因素,制定相应的对策,以此建立现阶段的适应性公司战略,是一个很有意义的研究课题。本文试图以省会和地方机场为研究对象,运用规范研究的方法从机场外部环境和内部条件的视角分析影响机场广告收入的因素,并通过收集大量数据进行实证检验,以发现目前机场广告经营中存在的主要问题,进而提出增加机场广告收入的政策建议。本文遵循了理论基础--实证分析的路径进行研究。首先依据经济分析理论,结合机场广告收入运作的特点,从各市GDP、税收总额、财政预算、人均GDP、城镇居民人均收入、规模企业工业总收入、行业竞争等外部环境和机场航班量、旅客吞吐量、机场广告人员的努力程度等内部条件分析对机场广告收入的影响,然后以省会机场、地方机场2012--2015年的统计数据,采用相关系数原理,进行相关性分析。结果表明:上述因素与省会机场、地方机场的广告收入均有不同程度的相关性,也就是说,要提高机场广告收入,必须从机场内外部入手,设计相应的对策建议。为此,本文最后提出改善机场广告收入的对策建议,从战略上实施低成本、差异化、专一化等战略,开发具有差异性、独特性、新奇性的广告产品,吸引客户的眼球和心智,以达到增加广告收入的目的;从战术上做好营销策略的设计和实施工作,为机场广告收入提升寻求可持续增长之路。