纵向垄断协议是两大垄断协议之一,其对竞争的影响和作用较为间接,相对横向垄断协议来说更不易于引起市场和大众的关注。纵向垄断协议兼具积极效果和负面效果。判断单个纵向垄断协议是否应该被禁止,应该从其制定的目的以及具体的市场占有份额来进行合理分析,才能区分其是否有利于竞争的开展,最终维护消费者的权利。美国和欧盟经验告诉我们,即使是纵向价格垄断协议,也可能起到增加附加值和建设品牌文化的积极作用,具有一定的正当性。本文的目的就是要论证合理性原则可以适用于所有纵向垄断协议。对纵向垄断协议的认定和豁免的确具有其独特性,因为此类协议并不像横向垄断协议那样对竞争有普遍的危害性。其所能起到的积极意义已经得到学界的承认。但这此类协议除了固有的消极因素,还有使销售商获得超额回报,剥夺消费者选择权等隐性负面影响。要实现市场高效运行和消费者利益最大化,把握好认定和考察此类协议的适用的标准非常重要。我国认定纵向价格垄断协议时应采用合理性原则,并在豁免条件和程序上加以体现。