上个世纪九十年代,电视购物进入中国大陆并成为消费者的新选择。经过十几年的发展,电视购物频道成为了电视购物行业的中坚力量。目前,中国大陆拥有数十家电视购物频道,年营业额达一百亿元人民币,其发展势头迅猛。但是,电视购物频道在迅速发展过程中也出现了一系列问题,在社会上引起了广泛的关注和争议,这些问题成为了电视购物频道发展的障碍。电视购物频道处于一定的媒介生态环境中,环境中的各种因子直接影响到电视购物频道的发展状况,电视购物频道只有采取相应的措施去适应和改造环境,才能求生存,求发展。将电视购物频道的发展置于我国整个媒介生态环境之中予以理解和分析,我们便能够清楚地认识到电视购物频道所处的生态环境,进而可以得出电视购物频道未来发展的策略。研究过程中主要采用定性研究与定量研究相结合的方法,以媒介生态学为理论依据,对电视购物频道进行总体考量。