随着经济的发展与人类社会的进步,自然环境却受到了不同程度的破坏,越来越多的社会公众感到日常生活正遭受环境污染带来的威胁。虽然居民开始普遍关心环境污染问题,然而在态度与行为间还存在较大差异。政府与环保组织也希望能够借助更多的媒体、平台,通过引导信息来促进公众的绿色消费行为。但这些引导用语是否真正有效,能否对绿色消费起到促进作用,目前学界尚缺乏研究。本研究建立在国内外绿色消费和引导用语领域的研究基础之上,以北京地区绿色出行为例,以环境态度中的空气污染感知重要性、空气污染感知严重性、绿色出行感知效力及绿色出行感知障碍、主观规范作为研究对象,探讨在强势和非强势的引导用语下居民的绿色出行意向。本文首先通过文献研究选定研究对象并提出假设；然后通过实验法和问卷法开展实证调查,取得相关数据；最后分析数据、验证假设并提出建议。研究结果表明：在空气污染感知重要性、空气污染感知严重性、绿色出行感知效力较高,而绿色出行感知障碍较低的情况下,强势引导用语对绿色出行意向促进作用更大；在空气污染感知重要性、空气污染感知严重性、绿色出行感知效力较低,而绿色出行感知障碍较高的情况下,非强势引导用语对绿色出行意向促进作用更大；另外,在主观规范较高时,引导用语是否强势都对绿色出行意向不存在显著影响,在主观规范较低时,非强势的引导用语对绿色出行意向的促进作用更大。通过本文对引导用语与绿色出行意向的研究,希望可以丰富绿色消费领域的理论研究成果,同时在实践中促进绿色消费行为的转化。