随着经济的快速发展,作为非营利机构的遗址公园也纷纷将市场营销理论运用于管理运营当中。在日益激烈的市场竞争中,邛窑遗址公园发现过去的营销方式已经不能适应市场发展的需要。市场定位不明确、营销策略落后,在一定程度上阻碍了邛窑遗址公园的可持续发展。本文以邛窑遗址公园为研究对象,从分析营销理论出发,展开对邛窑遗址公园在市场发展中外部和内部环境的分析。通过问卷调查、深度访谈等方法对邛窑遗址公园的营销现状及存在的问题进行阐释,最后提出邛窑遗址公园市场营销的策略。论文主要由以下三个部分组成:第一部分为绪论和研究综述,对研究背景、意义、思路、方法、内容、相关理论基础以及国内外遗产旅游研究综述进行介绍,旨在为后续各章的内容建立完整和清晰的思路。第二部分为邛窑遗址公园的现状分析。首先,分析邛窑遗址公园的营销现状和存在问题。然后运用PEST分析法对邛窑遗址公园目前所处的政治、经济、社会和技术等宏观环境进行分析,并通过波特五力模型对遗址公园的竞争环境作出分析。其次,从资源、能力等方面对内部环境进行分析。最后,综合邛窑遗址公园的内外部环境,运用SWOT分析法,总结优势、劣势、机遇与挑战。第三部分为论文的核心内容。通过运用问卷调查、访谈等研究方法,全面了解邛窑遗址公园的现状并指出其存在问题的原因。在此基础上,进行市场细分、目标市场选择、明确市场定位,确定市场营销战略。然后通过丰富产品,调整价格,扩宽营销渠道,举办促销活动等方式,进行市场推广。最后,通过转变营销观念,建立营销团队以及争取政策支持来完善邛窑遗址公园营销战略。本文希望通过PEST分析法、SWOT分析法、波特五力模型等方法和理论,建立完整的营销框架体系,从细分目标市场、明确市场定位着手,通过转变邛窑遗址公园的市场营销战略,采取有效的保障措施,适应市场发展的需要。