二十世纪传播效果理论的三个转向，逐步确立了受众在传播过程中的主体地位，这是人性的胜利。渐化到广告领域的表征，就是九十年代以来感性广告占据了主导地位，广告效果的生成机制中，消费者的个性、心理过程更多地成为业界的研究重点。所以本研究为了揭示感性广告对不同年龄层次的消费者实际产生的效果情况，以在校的青少年作为研究的对象，结合相关的理论和研究成果，借助实证研究的方法，对此进行了初步的探讨。本论文的研究采用问卷法，先在系统分析和文献研究的基础上，提出问题及理论的假设，在参考已有问卷的基础之上，自行设计了一份调查问卷。经过小样本预测、修正，形成了一份包括七十个项目的正式问卷。以青少年为研究对象，通过对样本的现场施测，回收有效问卷174份，数据经统计分析，结果与研究的假设基本一致，基本达到预定的目的。主要结果如下：青少年对于不同的产品的广告效果都会因为感性的诉求方式而改变，但低涉入产品较高涉入产品改变程度更高，在有促销的情景下表现更为突出。高涉入程度产品在促销的情景下效果变化不够显著。这些结论对目前快速消费品、耐用消费品在针对青少年目标消费群实施广告策略时具有一定的参考意义。另外，本研究所遗留的问题也给本课题未来的研究者们提供了进一步研究的空间。