近年来,创意营销型HTML5页面愈加频繁出现在公众视野,已成为一种更为高效的新媒体传播方式。随着移动互联网技术的飞速发展以及HTML5标准的日趋成熟,创意营销型移动端HTML5 (以下简称H5)页面在传播方面的优势愈加凸显,已成为新媒体时代的重要传播方式。在移动社交媒体中,用户的分享行为直接影响其传播效果,而用户体验决定了用户对H5页面的分享传播行为,因此如何从用户体验的角度出发对创意营销型移动端H5进行设计,已成为影响传播效果的关键问题。本文围绕这个课题展开,以用户体验为核心,就创意营销型移动端H5的设计进行了论述,结合几种用户体验模型理论,总结出用户体验中的视觉、交互、功能、内容、情感五种因素。构建了创意营销型H5的用户体验影响模型并通过调查问卷和数据分析的方式予以验证。研究发现,在创意营销型H5的用户体验中,情感因素作为一种中介因素对用户体验产生影响。同时,数据分析结果论证了不同因素对用户体验的影响程度。本文结合研究结论对创意营销型H5的设计可以提出4点建议,并将研究结果应用到文末的设计实验中。