虽然经历2015年的股灾,但作为中国上市公司最主要的融资渠道定向增发市场这两年来却仍然高速向前,2016年全年募集金额一举超过了1万5千亿,预计未来几年仍然会保持较快的增长。同时,近年来中国私人财富,尤其是高净值客户资产迅猛增长,预计至2016年底中国高净值客户数量会超过120万,他们的可投资资产将会超过50万亿。然而,历年来平均收益率将近50%的定向增发这块大蛋糕参与者主要都是机构投资者,广大的高净值人群中大部分人却是无缘分享。尚德资本定增基金项目正是在这样一个大环境之下应运而生的,本项目旨在为高净值人群提供最专业的定增产品和服务,解决他们财富日益增长却苦于投资渠道匮乏的问题。在本商业计划书中,从尚德资本定增基金项目的背景和意义出发,首先阐述了尚德资本定增基金项目商业模式及项目的概况。然后运用PEST模型分析了尚德资本定增基金项目行业的宏观环境;运用波特五力模型对行业的竞争态势进行了全面的分析;运用SWOT模型对尚德资本定增基金项目的优势、劣势、机会、威胁进行了详细剖析;在市场营销上运用STP工具对私募行业市场进行细分,为项目找准目标市场,为项目进行市场定位,运用4Ps营销组合策略从产品、价格、渠道、促销四个方面构建项目的营销体系。最后,对项目管理进行了介绍,对整个项目的投资回报和财务情况进行了分析和预测,说明尚德资本定增基金项目是可行并值得投资的。本商业计划书是尚德资本定增基金项目运作的纲领性文件,不但对尚德资本定增基金项目的创立和发展具有指导意义,而且对于私募行业其它定增基金的运作和发展也具有一定的参考价值。