中国广告长城奖在广告界有着非比寻常的地位,是我国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的赛事,是中国广告界无数广告人追求的梦想,被誉为“广告界的奥斯卡”。而影视广告是我国广告门类中最包罗万象的一种广告形式,其呈现形式多样,广告创意纷繁,不同的广告形式与广告内容,可以传递不同的广告主题,表达不同的广告诉求,同时因其传播载体的通俗性与广泛性,影视广告在广告行业里一直占据着极为重要的地位,极大的引起广告人、广告主和业内学者的关注与探究。中国影视广告不仅在创意和表现形式上拥有独树一帜的特色风格,更能从细微之处彰显出广告背后的人文情怀与社会文化价值。本研究针对2005年-2014年中国广告长城奖影视类金奖作品36件为数据研究样本,通过进行中国影视广告创作策略的实证研究,从影视广告创作的理论出发,梳理中国影视广告创作过程中涉及的创意要素和表现要素,分析影视广告创作中创意类型、广告受众针对性、市场环境、创意原则、视觉要素、听觉要素和时间要素等,明晰广告创意类型在创作层面上偏好,提出以青年消费群体为导向,覆盖全年龄群价值诉求的创作主张,建议创作时重视人文环境因素,以市场因素为依靠,兼顾生动形象与通俗易懂的创意原则。并在此基础上,对影视广告表现策略进一步解析,提出应当从观众视角出发,以讲述普通人的故事为主,在广告表现元素运用时一定要注意纯粹性与突出性的使用,并对不同广告要进行差异化表现处理,此外,在广告信息展现时要以logo和广告语为主,尽力实现广告效果的最大化。在此基础上,综合研究数据与结果,阐述中国影视广告创作策略层面的偏好与倾向,揭示未来影视广告创作时,在内容选择上应当以普通人的故事为创作蓝本,通过表现手段与方式的保持纯粹性和简单性,充分发挥视觉与听觉结合的艺术效果,尽最大能力唤起普通人内心的共鸣。以此来探索影视广告创作策略相关的一些规律,为将来影视广告的创作发展提供一些建议、启示与参考。