数字化技术的发展彻底革新了人类的生存情况,互联网和移动媒体的发展,以其独特的优势彰显出报纸的时效性差、互动性低等绝对劣势。我国的报业面对新媒体的冲击、受众群的萎缩、经营环境的变化,一场改革势在必行。有人说新媒体的兴起会迫使报纸走上消亡,笔者认为是报纸发展的新的机遇。数字技术的兼容性、整体行、同化性正在消除媒介之间的边界,数字化技术促使媒介趋向融合。而且新兴媒体的发展也改变了受众的阅读方式和阅读习惯,受众不仅是信息的接受者,也可以是信息的发布者。方便、快捷、互动性强、信息私人化定制已经让新媒体成为受众在接受新闻信息的首选。受众也由被动接收信息转变为发布信息的主体,使得社会表达极大释放。受众地位的转变更加快了媒体融合的步伐。同时,媒介的功能也有新的变化,随着产业化和市场化的进程,传统报业除了有担负着党和国家的主要舆论阵地之外,还要符合大众精神生活和物质生活的需求。大众需求的不仅是新闻信息,在快节奏社会中,需要更多的服务型信息或者轻松娱乐的信息,关注并满足大众的需求才能有更多的商业盈利。所以在运营中也要以人为本,从大众的需求出发,转变了传统报业的盈利模式。媒介是否能满足受众的需要体现媒介价值,是发展的内在动力,而市场竞争和政府政策的助力是外在动力。本文以《大河报》为研究对象,对《大河报》的全媒体发展策略和实际做法进行分析。绪论部分介绍研究背景、研究意义、文献综述等部分。正文首先对《大河报》发展历史作出介绍,第二章描述在互联网时代媒介环境的变化,新媒体对传统媒体带来的冲击。以及《大河报》发展全媒体的背景条件,包括外在要求和自身转型的内在条件。第三章是对《大河报》向全媒体转型过程中研发的新媒体产品和转型的具体措施,介绍了核心产品大河客户端,利用社交平台微博、微信,分析全媒体新举措,和中原新媒体联盟、户外媒体、《大河报》官方微博、微信的发展情况。在第四章和第五章介绍《大河报》在全媒体转型过程中,分别在外部和内部显露出来的弊端和解决措施,包括政策壁垒,解决方法应该从大局出发,统筹兼顾等。以及从发展过程中得到的一些启示,注重影响力和公信力,加强传统媒体和新媒体互动以及丰富产品线。受众为了消除未知情况,满足新闻的需求,把握新的环境,快节奏的现代生活更加希望传播者提供有效新闻和服务类信息,并且要在短时间内获得有价值的新闻。媒体就承担了新闻传播的责任,不仅要尽快提供全面的新闻内容,加大新闻的流通量,而且要提高新闻价值。