金钱态度是个体对与金钱相关事物所持有的持久性、一致性倾向。参照群体是指对个体的信念和决策产生重要影响的,且个体在确定标准时所参照的个人或群体。消费者的购买行为即称为消费行为。大学生是一个特殊的消费群体。把握大学生消费行为的心理学规律,一方面有助于学校引导大学生树立正确的消费观,培养其健康的消费心理,形成正确的价值观;另一方面,企业亦可借此进行产品的市场定位并确定公关宣传的内容和方式。金钱态度(money attitude)、参照群体(reference group)是大学生消费行为的重要影响因素。本研究旨在揭示金钱态度和参照群体对大学生消费行为的影响,并了解其影响的机制。笔者在阅读大量文献后,预测时分别发放210份、220份问卷对大学生金钱态度问卷和大学生参照群体问卷进行修订,对题项进行删除后确定最终维度和题项。正式施测时通过整群抽样的方式,在安徽师范大学、皖南医学院、中国人民解放军理工大学三所高校发放500份问卷,用SPSS 18.0和AMOS 17.0对论文数据进行分析,并运用NoteExpress软件对参考文献进行整理。在对论文数据进行分析后,研究得出以下结论:(1)本研究修订的大学生金钱态度问卷共包含十七个题项,三个维度,分别是:权利—名望、保持力—时间、不信任焦虑。还修订了大学生参照群体问卷共十二个题项,涵盖在信息性影响、功利性影响、价值表达影响三个维度内,两个修订的问卷信效度均良好。(2)大学生金钱态度、参照群体、消费行为在人口学变量上存在着明显的差异。(3)大学生金钱态度对求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费行为存在显著预测作用。大学生参照群体对消费行为存在显著预测作用。(4)大学生金钱态度在参照群体与求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费行为之间均存在显著中介作用。