全民直播时代已经到来,直播已经成为如今泛娱乐领域最大的现象级风口,一个个的场景化社交场景的搭建,使得信息传播形态和交互方式都产生了变革。受众在媒介中的角色和位置也随之改变,用户一人分饰多角,既是内容的生产者,也是信息的传播者和评判者,发展势头迅猛。然而,直播时代的到来已经颠覆了传统意义上的直播概念,低门槛化使得人人都可直播,去中心化、分散化趋势愈加明显,内容不断丰富的同时质量的参差不齐,新闻与谣言齐飞,真相与谬误并存的局面也愈演愈烈。直播行业方兴未艾,色情暴力直播、网络消费主义等伦理失范类直播现象不仅使受众对于直播平台产生偏见,冲击了受众的道德价值观,弱化了其社会功能,并且对社会的文化价值体系造成冲击,网络直播作为新兴传播形式,如何理性回归是当前行业和学术研究共同的难题。网络直播发展火爆且迅猛,一定程度上呈现出虚假繁荣的表象,背后暗流涌动、泡沫寄生。针对这一现状,本文将以网络直播作为研究对象,对网络直播平台的理性回归进行策略性探究,借鉴“使用与满足”理论、“把关人”理论、“拟剧”理论等,通过文献分析法、案例分析法、虚拟民族志研究法以及数据分析法等,在梳理文献和观照现实的基础上,以花椒直播为例对泛娱乐直播平台的传播要素、传播现状、发展瓶颈等进行研究,创新性从传播学视域切入,从受众角度出发,通过对受众的使用与满足心理研究,提出受众需求中存在的不良导向是造成网络直播传播价值失范的重要原因之一。本文由五部分构成:第一部分对网络直播的选题缘起、研究意义、国内外研究现状进行了阐述,第二部分是对网络直播平台的一个综合性概述,首先对网络直播进行了概念界定,其次对本文涉及的理论研究进行了梳理;第三部分对选取娱乐类直播的典型代表花椒直播进行网络直播现象分析;第四部分是对花椒直播平台当前发展存在的困境进行分析,并由此推出网络直播平台的理性回归已成必然;第五部分是在总结网络直播现存困境的基础上,提出泛娱乐直播平台未来发展的对策及思考,从社会层、传播者层、受众层、产品经营层及制度层进行分析,提出“‘机器’协同+人人‘自把关’”的把关模式以及“PUGC”内容生产模式,对网络直播过程中存在的失范行为提供方向性指导,使其得到有效的理性回归。