在知识经济化和全球一体化的经济背景下，对知识产权的研究显得尤为重要。知识的增长已经成为经济进步的必要前提，产权制度的设立为知识的创造者提供了有力的法律保障，如何保护自己的权益，首先需要从认识权益开始。 狭义的知识产权包括专利权、著作权和商标权。专利和作品的价值是显性价值，因其可单独使用。而商标由于其自身的依附本性，不能单独使用，需要和商品一起，才能实现其价值。因此，商标的价值是隐性的，是被商品价值覆盖了的。在这样的情况下，对于商标价值的认识也就很模糊了。因此，人们往往用传统的劳动价值看待商标的价值，并在此基础上形成了一系列商标价值的评估方法。建立在对商标价值错误认识基础上形成的评估方法必然也是不尽合理的。 本文正是基于这样的考虑，把对商标价值的认识放在了消费者消费过程中加以考察。首先从何炼成教授提出的“虚劳动”理论的角度分析了商标价值的创造，从效用价值理论的角度分析了商标价值的来源，最后从商标进入商业流通领域开始，到商标与商品一起实现其第一次价值，再到形成消费者好评后得到商标的第二次实现，商标价值就是在这样的过程中实现其完整价值的。 本文在对商标价值实现机制分析及引入“价值合成”理论的基础上构建了影响商标价值的指标体系。并选定参数GMDH(Group Method of Data Handling)中的多层算法作为评估方法，同时构建了商标价值理论上的评估模型。 本文旨在提高我国企业界对商标的重视程度，使之认识到商标在商业活动中的重要作用，避免另一种形式的资产流失。