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针对中国体育用品企业的经营现状,本研究以中国557家体育用品企业为研究对象,运用经济学、统计学、管理学和体育学等学科的基本理论知识,从实际调查入手,采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等多种研究方法,运用定量和定性分析相结合的手段,来剖析中国体育用品业的经营状况。在此基础上,进一步建立评价中国体育用品企业的绩效评价模式。
中国体育用品企业简况:目前我国销售收入500万元以上的企业共有557家。地区差异性明显,沿海经济发达的省份、直辖市偏多,内地及边缘少数民族地区很少,其中浙江、广东和江苏的体育用品企业数量最多,占总数的54%。另外,在所有制形式和规模上,我国体育用品业同样具有社会主义初级阶段市场经济的特征,符合以公有制为主体的多种经济成分并存的所有制结构的要求,有国有企业、集体企业、私营企业、三资企业等多种形式。体育用品企业之间的竞争十分激烈,但是体育用品业前景较好。
本文利用新华信的数据平台,搭建一个由获利能力、偿债能力、资产运营能力、人力资源效率和成长能力组成的体育用品企业绩效评价模式。中国体育用品企业可以将本企业相关财务信息输入该绩效评价模式,从而得到一个反映本企业经营状况的具体数据,指导企业未来的发展方向。
在研究调查的过程中,发现中国体育用品企业发展的最大障碍是国外企业的竞争,而本国企业的竞争劣势主要集中在品牌建设、产品研发技术和经营策略等三个方面。可见,中国体育用品企业要想抓住2008年北京奥运会这一契机,成为能够与国外体育用品企业抗衡的国际化企业,加强品牌建设,提高新产品的研发水平,改善经营策略已迫在眉睫。
本研究的目的旨在从实际调查入手,从定量的角度分析中国体育用品企业的经营现状,从而为中国体育用品企业建立一个量化的数据评价模式,使他们更加清楚地认识自身企业,认识中国体育用品业的发展状况。