上世纪90年代中后期以来，以都市报的产生和兴旺为标志，我国报业步入了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，而且这种状况一直延续至今。同质化之所以愈演愈烈主要有三个方面原因：一是媒体定位的趋同化。二是缺乏创新意识。三是内部机制不尽合理。从表面看，我国的报业竞争十分剧烈，事业一片兴旺。事实上这样表面的热，而更多的是一种无序的竞争，不及耗费了资源，恶化了媒介健康发展的生态环境，而且直接影响到我国报业的发展和壮大。在此背景下，各都市报在经历了成长的阵痛之后也开始从自身求新求变，以适应更为白热化的市场竞争，为自己争得一席之地。　　 本文从三个方面对《辽沈晚报》近几年来的发展变化给予归纳总结，并对此提出了自己的看法和见解。　　 在报道内容上，《辽沈晚报》大量解读时政新闻，增加民生新闻、服务类报道与服务信息的传达。对于都市类报纸，《辽沈晚报》很长一段时间困惑于其价值的定位上，过去曾一味追求眼球效应，社会新闻和舆论监督类新闻占绝大部分，自改版后，增加了时政类新闻的报道力度，着力树立报纸的政治作为，加大了对人们需要了解的政府决策、市场动向、技术革新等各方面的新闻，并从市民化的视角做解释性报道。以平民化视角报道民生新闻，让人们能在新闻中找到自己生活中的状态，极大的扩展了读者群。比之前一些事件性的报道其实更能吸引人群，带给人们一种指导性的作用，让人们感受到媒体的接近性。并根据时势、针对不同读者群，刊登多样化、实用性的服务报道，真正做到为民解难，提高了媒体的影响力和竞争力。强化新闻评论的地位。着力培养、打造符合报道宗旨的评论团，增加评论的深度和广度，加强对公共事务的关注与参与，多样化的评论栏目每天针对不同的新闻事件发出自己的声音。根据新闻的本地特色，强化地方性新闻地位。开辟地方新闻版面，为了扩大报纸影响力，与铁岭晚报合作，创办《辽沈晚报》铁岭版。　　 在报道形式上，由单一的平面纸媒向立体化的传媒形式发展。在传统媒体和数字媒体之间展开深度融合和充分整合，三大数字化新媒体平台“辽沈北国网”、“都市新闻视屏联播网”、“辽沈二维码”与纸质主报之间形成有机联动，以立体合围的模式形成区域内的垄断性报道。精心策划版面，加强了副刊分量，标题设计由求信息量概括的大而全、抽象、立场标签性的标题转变为现在形象化、个体化、具体化，以点带面的标题模式，越发体现标题的心灵冲击性、争议性和互动性。文字报道的导语呈现出第三代导语的面貌。内容更加多姿多彩，趋向自由式，散文式，灵活多变，出现了间接导语。《辽沈晚报》头版由之前重要信息的汇总转变为展示观念的橱窗，多运用大幅图片，增强视觉冲击力，开辟了二版作为目录导读版，作为内容索引，供读者选择和阅读，减少受众寻找资讯的难度和在读报时对无关信息的时间支出。　　 在报道风格上，摒弃了都市类晚报之前以市场化、商业化为由忽略深度报道的思想，对新闻事件本质进行挖掘、扩展，事实与观点相契合、渗入理性思考，赋予晚报更多的文化内涵，提高了其公信力和影响力。强化报纸的视觉效果，迎合“读图时代”，用图片的形式来丰富报道手段，高度关注图片质量、图片所占版面增加、图片尺寸增加，报纸的视觉效果不断加强。　　 《辽沈晚报》“责任媒体、服务民生”的办报宗旨倡导媒体的社会责任，倡导服务广大受众的本位精神，以“办一张政府和市民都满意的报纸”为目标，强大的社会影响力造就了在东北地区都市类报纸领跑的地位。都市类晚报作为“社会公器”，必须承载一定的社会功能，通过舆论监督的力量正确的引导公众，规范社会。而都市类报纸作为市场化的产物，以读者的要求为指针，从传播学角度上说，要本着“受众本位论”，将受众的地位放在第一位。新时期的都市类晚报，如何权衡媒体“社会公器”作用和“受众本位论”，在报道中权衡两者关系，真正做到百姓喜闻乐见的主流媒体，是都市类报纸发展必须探索出的一条道路。