在大众传播学中，受众是信息的接收者，是信息传播的终端。主持人作为媒介代言人，是媒介“人格化”的代表，充当着传者的角色。因而，主持人形象塑造与受众的认知有着千丝万缕的联系。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变，受众的地位愈来愈高，主体意识愈来愈强，受众认同就显得犹为重要。而受众认同在本质上是对传播效果的肯定，主持人形象塑造真正被受众认知才有价值。从这个意义上来说，获得受众的认同是主持人形象塑造的最终目的。 “认同”是个人和他人的目标与价值取得一致的关系。主持人形象塑造得到受众认同，即主持人与受众之间目标与价值达成一致。因而，受众认同的关键就在于：寻求和建立主持人与受众之间目标与价值的一致关系。了解传受关系、对受众的探究与把握，是受众与主持人目标与价值达成一致的基础与必然途径，也是主持人形象塑造获得受众认同的必要条件。以受众认同为目的的主持人形象塑造，决定了受众在其中的中心地位。然而受众是变化的，基于此，主持人形象塑造不可能一劳永逸，受众对主持人形象的认同没有终点，永远是处在趋于一致的动态的进程之中。 21世纪带给中国传媒的是一个令人目眩的全新天地，在“全球化”进程中，在认同与超越的共同追求之中，新时期主持人形象必将在荧屏上绽放出灿烂光彩，散发出诱人魅力。