当前，“省直管县”、“扩县强权”等举措正加快推进，县级政府的权力和职责大大加强，逐渐成为直接服务于广大公民，并为公民提供与其生活、工作联系最紧密的各种行政产品和基本的政治参与活动的一级政府。随着社会主义民主政治的加快发展，社会环境的日趋开放，县级政府形象传播活动变得越来越重要。进入二十一世纪，政府形象传播的主体、受众、外在环境、传播技术等方面都发生了深刻变化，该文从传播学视角出发，结合行政学、管理学、公共关系学等学科，通过对县级政府的实际考察和有关文献的研究，阐释了在新的形势下县级政府在辖区内的政府形象传播中存在的强烈现实利益性、贴近性、互动性等特点，对其存在的传播系统的封闭性、符号系统的意识形态化、僵化的传播方式等传播问题进行了深入的分析，提出了县级政府需要在传播组织、传播符号、传播方法、政府理念等方面进行深度变革，以适应当今复杂、民主、开放的社会环境对政府形象传播的要求。