足球运动是当今世界爱好者和参与人数最多、开展规模最大、对人们的吸引力最强的单项体育运动项目,全世界有10亿以上的狂热爱好者。它以独有的魅力赢得众多大学生的青睐。现代足球运动的作用和影响已经深入人心,并日趋成为了高校的主流运动,形成了非常有特色的高校足球文化,其发展越来越引起学校和社会的关注。它作为大学生的主流体育运动项目之一所带动的足球产品消费也是大学生体育消费的重要组成部分。本课题运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法,通过对长株潭经济圈10所高校的大学生进行足球类相关产品消费的问卷调查研究,分析了他们参与消费的动机、水平、结构以及影响因素,以期了解长株潭大学生足球产品消费的状况和特征。研究表明：长株潭大学生参与足球类相关产品消费的意识动机主要是趋于对足球运动的兴趣和健身的要求。消费结构上,大学生仍然是以足球运动服装等实物性产品消费为主。消费水平依然很低。促进长株潭大学生参与足球类相关产品消费的因素主要还是健康需要和娱乐需要。影响长株潭大学生参与足球产品消费的主要因素是学生的学习压力和经济压力。足球产品消费具有明显的性别差异特征,同时也具有消费多元化、需求的多样性、消费习惯的跟随性和产品消费的拓展性等特征。本论文旨在通过了解长株潭经济圈大学生足球类相关产品消费的状况,为发展和改善我国足球产业,促进全民健身运动的发展,开发我国高校足球市场提供一些理论依据。同时也期望能引导大学生进行合理的足球消费。