隐喻现象无处不在,遍及到我们日常生活的方方面面,它是人类所独有的区别于动物行为的特征之一。语言是人类特有的能力,大多数隐喻现象又是通过语言来创造和传播的。因此,隐喻研究可以让我们更好地理解隐喻现象,也有助于促进人们对自身认知和思维系统的认识和了解。广告在我们的日常生活中随处可见,广告商为加深消费者对广告产品的印象,通常会在广告词中使用一些修辞手法,例如隐喻、双关、排比与拟人等等。广告中隐喻现象比较集中,且具有典型的代表性,因此,本文选用广告中的隐喻作为研究对象进行定性研究。随着认知语言学和社会语言学的不断发展,隐喻研究再度成为语言学家们研究的对象,但不得不承认,人们对其意义构建过程的理解还不够深入和全面。基于这一现实,本文尝试从认知语言学的角度,运用概念合成理论作为理论基础,为分析广告中的隐喻提供体系框架,从而解释隐喻的认知过程,并进一步验证概念合成理论的认知力和阐释力。本文分为五个章节。第一章为引言,主要阐明了隐喻研究的必要性,并对本文的研究对象、研究方法、研究目的和论文结构作了详尽说明。第二章为文献综述,首先简要叙述了广告的目的、分类以及广告和广告语言的特点。其次作者对隐喻研究作了较为直观和系统的总结,从修辞学、语义学、语法、语用学和认知学等角度分类评述了隐喻的构建过程及其发展历程,并针对广告语言中频繁出现隐喻的原因做了归纳、概括与评价,这也论证了将广告中的隐喻作为研究语料的典型性和可行性。第三章和第四章是论文的核心部分。第三章结合实例介绍并分析了概念合成理论的提出及其主要观点。心理空间是概念合成中不可或缺的主要部分。总的来说,概念合成网络中有四个心理空间:输入空间I(Input Space I)(源域/源空间)(Source Domain)、输入空间II(Input Space II)(目标域/目标空间)(Target Domain)、类属(共有)空间(Generic Space)和合成空间(Blended Space/Blend)。同时以table tennis为例对这些空间相互联系构成的框架网络及概念合成的进程进行了解释,最后列出了概念合成理论的六项最优原则。第四章把概念合成理论,主要是Fauconnier & Turner的概念合成网络(conceptual integration networks)应用于广告中隐喻的解析。本章首先借助电脑“蒙氏兄弟病毒”(Menendez Brothers Virus)这一典型特例从总体上检验了概念合成理论的阐释力,并得出了概念整合网络可以充分表示隐喻的概念合成过程的结论。接下来,本章进一步通过把概念合成网络中的框架网络(frame networks)细分为单边框架网络(one-sided)、对称双边框架网络(symmetric two-sided)和非对称双边框架网络(asymmetric two-sided),对隐喻概念合成过程中的跨域映射(cross-domain mapping)的特点结合广告英语的实例进行了详细研究。跨域映射在这三种不同的框架网络中的运作特点大相径庭。跨域映射中发生的调整(accommodation,即概念合成过程中新显结构的生成)的性质和程度跟发生映射的概念合成网络相关。跨域映射不仅仅是结构关系、成分从输入域/空间(源域和目标域)向合成域/空间的映射。本章筛选了若干广告实例,其中包括文字广告、电视广告、公益广告等,图文并茂,验证了概念合成理论对于隐喻的阐释力。第六章为结论,主要总结了整个论文的研究内容,阐明概念合成网络对广告中隐喻现象的分析从认知角度有力地揭示了隐喻意义的转移和产生的过程——概念合成依赖于跨空间映射,映射与概念合成在意义构建过程中起着关键性的作用。上述认知语言学理论应用于广告中隐喻的分析包含两方面的意义。第一,把这些认知语言学理论应用于广告隐喻的分析可以更好地解析隐喻的意义构建过程,从而对隐喻机制形成更深刻的了解,以促进隐喻的理解和赏析。第二,把这些认知语言学理论应用于自然语言话语分析可以从总体上检验这些理论的阐释力,以图发现它们在分析真实世界话语时表现出的优点和不足,并强化优点、改进不足,以提高这些认知语言学理论的阐释力,最后从认知的角度对现代广告的发展趋势进行了预测。