我国的电视栏目专业化市场已经初步形成,电视栏目的形象包装设计不能再把目光只集中在包装节目的内容上,而是需要同电视栏目的整合推广共同发展。电视栏目之间的主要竞争力就是对观众“眼球”的争夺,实质上也就是对观众吸引力和忠诚度的争夺。作为电视栏目的整合推广该如何应对呢?怎样才能在激烈的电视栏目竞争中保有自己独特的荧幕形象?怎样的栏目包装设计能对观众形成独特的吸引力?这都是电视栏目整合推广发展过程中必须思考的问题,也是本文要重点解决的问题。目前,我国大多数电视栏目都走上了栏目专业化的发展道路。栏目专业化要求电视栏目包装设计要具有鲜明、统一的识别形象。在全国电视栏目收视率情况调查中,有些电视栏目的收视率一直处在末端,总是难以博得电视观众的青睐和关注,其原因除了宏观层面的因素外,主要在于以下几个方面：一是栏目形象包装设计专业含量较低；二是栏目定位和栏目形象包装设计不相符；三是缺乏独特的栏目形象识别系统；四是栏目形象包装设计与受众观众的审美需求不一致。电视栏目的整合推广发展,需要栏目的形象包装设计方式必须改变整合方式、改变观念、转变思想等,真正的融入电视媒介市场中。在电视栏目形象包装设计方面,首先,有独特的电视栏目形象识别系统,能在纷繁的电视栏目媒介环境中独树一帜；其次,在电视栏目整合过程中,电视栏目的发展需要“形象包装设计”与“整合推广”两者齐头并进。简单点说,电视栏目的包装设计不能只单方面的考虑节目理念或节目品牌,必须始终贯穿于电视栏目的理念包装、栏目的品牌包装、栏目的营销包装之间。最后,电视栏目包装设计须赋予它浓郁文化内涵,只有蕴涵浓郁的文化底蕴的电视栏目才能具备真正的竞争力。所以,在电视栏目的整合推广过程中应该更加注重电视栏目的形象包装设计,引入电视栏目整合推广的新模式：电视栏目整合推广=形象包装设计×(栏目理念包装+栏目品牌包装+栏目营销包装)。电视栏目的形象包装设计将随着科技的进步、社会的发展、人类审美的转变而发生变化,而且,这种变化是良性的,将会推动电视栏目整合推广的发展,从而推动电视产业的整体进步。