随着科技的不断进步,新媒体的使用成为人们生活中不可缺少的一部分,传统意义上的地方政府形象已开始与信息化社会的发展速度不相协调。地方政府要不断提高自身的综合水平,塑造良好的地方政府形象。地方政府对外的公共形象代表着地方政府的公信力,是展示地方政府形象的重要窗口。形象塑造是一个自我认同并且被他者认可的过程,是客观事实与主观认知的过程,是客观事实与主观认知共生共融的智慧建构。建构政府形象,旨在运用现代公关传播技术和手段,以获得客体公众的理解、支持和认同。公共关系是塑造政府形象的战略方法,新媒体是一种沟通载体。公共关系学在研究政府形象时,注重通过信息沟通形象塑造的方法,借助政府的社会文化特质,突出其软实力。在信息化社会,政府形象建设更多地是给予信息传播沟通。政府公共关系有主客体之分,而政府公关客体又分为内部公众和外部公众。本文主要探讨的是地方政府在面对外部公众时的形象塑造,从新媒体时代下地方政府形象塑造角度出发,阐述了地方政府形象塑造的重要性,查找新媒体时代下地方政府形象塑造出现的问题,并有针对性的提出了地方政府形象塑造的对策。