随着人们生活水平的提高,对文化艺术的需求也越来越高。当前我国人民的文化生活丰富多彩,既有传统的戏剧节目,又有现代的流行音乐;既有高雅音乐,又有各种通俗艺术形态;既有舞台艺术,又有网络与媒体艺术。在这文化艺术的大千世界里百花齐放,缤彩纷呈。然而,高雅音乐的普及与发展却受到严峻的挑战,面临生存危机。面对激烈的竞争,业内人士只埋怨观众欣赏水平低,政府支持力度不够,却很少从高雅音乐的自身特点、社会环境、市场竞争等多角度进行问题的综合分析,致使路越走越窄,陷入了难以自拔的困境。本文通过对石家庄市当前演出市场的调查,利用SWOT分析方法进行环境分析,明确高雅音乐的发展机会与威胁,充分认识企业自身的优势与劣势;利用竞争模型全面客观的进行演出市场分析,通过市场细分找准目标顾客,并给予科学的定位。通过观念的改进、艺术形式的创新、演职员自身素质的提高,清醒的认识市场,了解市场,熟悉市场,适应市场,开拓市场。以目标观众喜闻乐见的艺术产品赢得竞争优势;以观众喜闻乐见的艺术作品满足客户需求,这无疑是高雅音乐生存与发展的关键所在。