植入式广告,作为广告领域的新现象,近些年发展得风生水起。包括纸媒体、电子媒体以及第五媒体等诸多传播媒介,都被这种广告形式所渗透。这种与传统广告迥然不同的新模式,因缺少法律规制、缺少行政部门的监管、缺乏行业协会的自律、自治,导致当前植入式广告几乎无孔不入,除严重影响观众的观感效果外,还带来虚假广告传播等问题。因此,对植入广告的行为而言,将其纳入法律治理范围,建立、健全其法律规制体系,对确立其行为的标准、对维护行业健康、有效、长远的发展,对明晰其未来走向都有着不言而喻的重要意义。本文以此为主题,首先以研究植入式广告的法理依据为基础,包括内涵与特征,并将其法律属性中的商业性与可识别性作重点阐述,另外,论述将其纳入法律规制体系内的必要性;其次通过具体的案例,分析我国目前植入式广告发展现存的问题,如植入方式不当、契合程度较低、侵犯消费者权益、损害行业体制等,并以此为基础,归纳总结规制体系缺位、缺乏披露机制、责任主体不清等现实状况;通过对域外植入式广告法律规制进行考察和探索,总结其对我国的借鉴价值和意义;最后针对我国基本国情和广告行业发展状况并参考域外有益经验,从四大方面提出植入式广告法律规制的建议,分别是将其纳入法律规定、建立相应审查机制、加强行业自律、强化社会监督。