【摘 要】
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随着现代商品经济的高度发展,广告已渗透到人们日常生活的各个方面。广告以各种形式进入并影响人们的生活。那么那些能够成为家喻户晓的成功广告是如何打动受众的心呢?既然语
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随着现代商品经济的高度发展,广告已渗透到人们日常生活的各个方面。广告以各种形式进入并影响人们的生活。那么那些能够成为家喻户晓的成功广告是如何打动受众的心呢?既然语言是广告的灵魂,那么广告语言的选择是否会影响受众的心理呢?如果有影响,是通过什么方式影响的呢?本文采取定性研究的方法,将选取的三十篇婴儿用品广告语篇分为奶粉和纸尿裤两大类,在顺应论和评价论的框架下对所选广告语篇进行分析,通过对这些广告语篇语言选择的分析,发现语言选择确实能够影响受众的心理,而且这种影响是通过顺应受众的心理和运用评价性语言达到的。所采用的主要顺应策略是对受众感性和理性需求的顺应。在词汇层面上,主要采用情感性、鉴赏性和判断性的语言以及第一声介入手段。
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