如今，世界的激烈竞争环境对企业全球化进程和新兴经济体产生了强烈的影响。为了保持企业的长期的连续性发展。　　一个企业的成功的国际化经验会被许多其他国家的企业所学习并采用。一个企业要向国外发展的原因是多方面的，如:扩大市场需求，解决国内经济危机问题等。它在国外市场是否会取得成功往往取决于很多因素。　　在实际的国际经济背景下，国际营销战略成为一个企业生存的不可避免的选择。它的一个特点是:变化莫测的市场环境和对企业的全球化趋势要求越来越高。　　而意大利的经济体制完全适合竞争和开放的市场环境。对于要在国外扎根发展的企业，意大利企业的成功经验是一个“必须”学习的战略，特别是它们在经济飞速发展的亚洲市场的成功经验。　　国外企业进入中国市场的策略严格依赖于它的产品和目标市场。本论文表明不同外国企业采取了不同的方式进入亚洲市场。　　本论文还分析了一些意大利企业进入亚洲市场的策略。亚洲国家正在经历前所未有的经济高速增长时期，全世界的目光都集中在这些国家身上。在近三十年间中国已经取代日本成为世界第二经济强国。在这一时期，FDI起到了十分重要的作用，即提高了产量并且加强了各国间的经济合作联系。　　意大利和中国之间的经济联系非常紧密。意大利在许多方面对中国有巨大的影响力。本论文的研究重点是全球著名的意大利时装品牌，即它对中国市场的影响，和它在中国扩张市场的过程中遇到的不可避免的难题（如文化方面，地理，政治等）。数据表明，意大利时装品牌在中国市场表现良好，“意大利制造”这一标签是意大利产品在中国纺织服装行业生存的保证。　　意大利品牌的进入也有助于改善中国人民的生活质量。展望未来，意大利品牌的发展前景也是乐观的。越来越多的公司选择和中国公司成为商业伙伴，以顺利进入中国市场。这也是两大国家独立并合作的必然趋势。