农资市场是指按照与农业生产相关产品的性质和功能划分的专业商业市场,是农业生产物资流通、交易的主要场所,是商品市场的重要组成部分。农资市场的主要功能是保证各类农业生产资料的正常流通,给农业生产提供必要的供给和服务。我国农资市场数量多、分布广、市场规模差异大,绝大部分的农资市场是由经营者自发组织聚集而形成的市场,市场功能单一,缺乏统一的管理。随着国家对农资行业的监管力度逐渐增大,由政府引导下的综合性农资市场将是未来农资市场的发展方向。本文研究的杨凌种子大市场就是由政府主导,企业开发运营的一个综合性的农资市场,由于在市场定位、市场招商、市场经营主体结构等方面存在较多的问题,市场经营未达到预期目标。在此背景下,本文围绕杨凌种子大市场运营管理问题展开研究,探索农资市场运营管理相关知识。本文通过运营管理相关理论和方法,系统研究了杨凌种子大市场运营管理现状,并从市场招商、运营模式、经营管理等环节分析并总结出杨凌种子大市场运营管理存在的问题及原因,并以此提出改进策略,从而为进一步研究我国农资市场运营管理改进策略提供思路。通过研究得出,如果要改善杨凌种子大市场运营管理问题,须从六个方面进行改进:一是建设市场运营管理体系;二是完善市场配套功能;三是改进市场运营模式;四是优化市场招商策略;五是推进人才队伍建设;六是加强市场品牌建设。针对杨凌种子大市场运营管理存在问题,本文从六个方面提出的改进方案,不仅可以有效解决杨凌种子大市场运营管理过程中的实际问题,同时也为国内同类型农资市场的运营管理提供应用参考。