随着笔记本电脑开发市场的迅速发展,学生对笔记本电脑的需求日益增多,这给笔记本电脑生产商带来了新的发展契机,如何开发学生笔记本电脑这个极具潜力的市场,成为笔记本生产商最为关注的问题。本文应用联合分析法对大学生的笔记本电脑购买偏好进行了研究。首先,通过对大学生笔记本电脑市场的潜力分析、需求分析、以及现存市场存在着陷阱问题,提出了研究大学生购买偏好的必要性和可行性。其次,在与笔记本电脑相关的20个属性基础上,筛选了对学生购买笔记本电脑产生影响的6个主要因素指标,通过SPSS的正交实验设计(ORTHOGONAL DESIGN)模块,模拟了虚拟存在的25种产品组合,并设计了大学生笔记本电脑购买偏好调查问卷。再次,在联合分析基本原理的基础上,利用SPSS中的Category模块,通过对调查问卷获得数据进行分析,构建了大学生购买偏好研究的基本模型。最后,在大学生购买偏好的基本模型的基础上,分别从群体结果、群体属性重要性、个体结果、个体属性重要性、大学生笔记本电脑市场细分和市场占有率六方面进行了详细分析,对在学生市场上可能受欢迎的产品做出了预测,并且在市场细分和市场占有率的基础上,针对每一类的大学生消费群体提出了相应的产品经营管理战略建议,从而为笔记本电脑生产企业的新产品开发、品牌经营管理、价格策略等各方面的产品经营提供了有力的决策依据。