中华民族有着五千年辉煌历史,中国传统文化源远流长,传承至今并且渗透于各个文化领域。民间艺术是我国传统文化不可或缺的重要组成部分,资源丰富、内涵厚重,成为我国传统文化一道亮丽的风景线。民间艺术作为人类宝贵的精神财富,凝聚了中华民族传统文化的精髓。所以,对民间艺术的有效传承,是当前弘扬中华民族传统文化、增强国家文化软实力的重要内驱力,也是我国当前实施文化强国战略背景下,中国传统文化走出去的原动力。做好民间艺术的保护和利用工作,有利于促进中华民族传统文化的传承,有利于提升国家文化软实力,有利于加强我国的国际话语权,有利于提高中国在国际上的地位。然而,随着工业文明的发展,工业化将人们的生活环境从田间带到了城镇。工业文明的发展犹如一把双刃剑,一方面给人们的生活水平带来了更多的提升空间,另一方面却给人们的生活环境造成许多破坏。例如,民间艺术资源的过度开发、滥开发、乱开发等问题严重,造成民间艺术失去了赖以生存和发展的土壤,丧失了艺术的创作源泉,使得民间艺术无法生根,这些都是需要引起人们的高度重视和警觉的。在此背景下,如何有效保护和利用民间艺术显得尤为重要。民间艺术是由广大劳动人民所创作和欣赏的艺术,是民间文化生活的重要组成部分。民间艺术已成为中华传统文化的标志性符号,蕴含着中国劳动人民的智慧,彰显着中华传统文化的魅力。本文以朱仙镇木版年画为例,分析其所具有的民间艺术的艺术价值、经济价值和当代传承价值,揭示当今民间艺术资源保护对品牌建构的价值意义。本论文努力从跨学科的视角,研究从民间艺术资源到品牌形象塑造的发展路径,探索出构建民间艺术传承创新的商业模式,以朱仙镇木版年画为有力例证,结合新媒体信息化运用,为民间艺术资源各个领域的发展,开辟一条传承之路。本论文的研究内容主要分为七个章节：第一章,绪论。重点介绍论文的选题背景与研究意义、研究现状、研究主要内容、重点、难点和创新点、基本思路和研究方法。第二章,分析背景。主要就民间艺术资源的特性与价值进行分析,全面解析民间艺术资源的特征、民间艺术资源的价值。第三章,关系研究。详细梳理民间艺术资源的传承与利用关系,主要从民间艺术资源保护与利用现状、民间艺术资源保护与开发利用的关系、民间艺术资源的传承、民间艺术资源利用的途径等方面进行阐述。第四章,路径探索。着重探索民间艺术产业品牌建构,主要涉及民间艺术品牌形象塑造的可行性分析、民间艺术品牌形象定位的基本思路和方法、民间艺术品牌形象民族化的原则、民间艺术品牌形象确立的论证说明。第五章,案例分析。详尽分析民间艺术品牌建构的案例,分别从朱仙镇木版年画的起源与发展、朱仙镇木版年画资源的保护与利用现状、朱仙镇木版年画资源传承与核心价值观的建构、朱仙镇木版年画资源与艺术产业品牌的建构等几个方面展开。第六章,趋势展望。殷切展望民间艺术产业发展前景,具体体现在国外民间艺术产业发展经验的借鉴、由“中国制造”向“中国品牌”的转型、打造民间艺术产业增强国家文化软实力等方面予以分析。第七章,结语。深刻认知国家文化战略中发展民间艺术产业的意义,分别从利用现代科技发展中国民间艺术产业、强化品牌塑造发展中国民间艺术产业、借鉴国外经验发展中国民间艺术产业等方面阐述。目前,国内外专家学者对于本课题的研究,国外研究时间较长,成果较为丰富,而国内研究时间相对较短,研究成果较为分散。国外研究主要侧重于民间艺术、文化软实力、民族品牌形象等三个方面；而国内专家学者研究范畴主要是从国内对民间艺术资源开发及民族品牌形象的发展道路问题研究、民间艺术所发挥的价值的研究、民间工艺传承与保护现状的研究、话语权与文化软实力的研究等四个方面。国外对民间艺术的开发和利用有了较早的保护性规划,并给予相关技术支撑和学术建议。在文化软实力建设问题上,国外也是早于中国,将民间艺术资源的保护与利用,形成了较为完善的体系,并运用于艺术产业领域。在民族品牌形象塑造上,国外注重把传统民间艺术元素,融入到日常生活和经济产业中来,提升国民的民族认同感,开发艺术品牌的多样性和多元化模式；相对而言,我国在各个领域的起步均较晚,目前我国专家学者就民间艺术资源与民族品牌形象建设问题,研究尚且不足,学术成果也亟待丰富完善。本论文试图为当前学术界在此领域的研究充实材料,完善探索路径。以朱仙镇木版年画的品牌建构为例,来说明如何对我国民间艺术资源进行保护与开发,以期有利于提升民间艺术产业的发展,建立民间艺术品牌形象,增强国家文化软实力,为学界研究提供较为完善的理论支撑和例证支持。通过运用新媒体信息技术对朱仙镇木版年画加以保护,塑造朱仙镇木版年画品牌形象加以传承,将民间艺术作为物化的精神要素,融合时代元素促进其发展,并为民间艺术资源的其它类别发展,提供较为详实的论证和品牌塑造路径。