博物馆是社会文化传播和公众教育服务机构,是社会历史的重要载体,也是文化与发展的记录者和对外传播文化的窗口。传统的博物馆信息传播中,方式单一、模式单向,无法和参观者达到最有效沟通,实现传播价值最大化。在移动互联网技术高速发展的今天,博物馆必须重视新媒体技术和平台的应用,才能实现更好的传播效果。2011年1月21日,腾讯公司推出一款即时通讯应用程序,即微信。微信的应用已经渗透到人们生活的方方面面。微信在博物馆中的应用也应运而生。本研究以博物类微信公众号为研究对象,对其传播效果的影响因素展开研究。如何更好地开发和应用博物馆微信公众号的各项功能,搭建服务平台,做好我国文博单位的信息传播工作,将优秀的传统文化发扬和传承下去,是需要不断研究和完善的课题。本研究从传播各要素和环节出发,对博物馆类微信公众号的传播效果的影响因素系统地进行了研究。从博物馆微信公众号的定义、特点、功能、现状及趋势等方面进行了分析。然后提出了博物馆类微信公众号影响因素的研究假设。最后,参考针对微信公众号的相关研究,设计出博物馆类微信公众号传播效果影响因素的调查问卷。结果发现,在本研究假设中,博物馆类微信公众号传播效果所产生影响的因素中,传受互动度、推送时效性和视觉表现度有明显的正向影响,而内容满意度、话题关注度正向影响不如前三个明显。同时具体分析成都博物馆微信公众号,利用微信公众号相关内容、问卷分析数据、清博指数等数据来进行综合佐证。本研究旨在更好地实现博物馆信息传播效果,为博物馆如何利用移动新媒体进行信息传播提出对策和建议,以实现博物馆社会价值的最大化。