随着体育运动的发展,社会大众产生了观赏高水平的体育比赛的强烈要求,体育运动被赋予了市场价值,逐渐形成了体育竞赛表演市场。但该市场在世界范围内还是新兴的,欧美国家通常借用西方经济学和其他学科的方法及技术来研究,体育本身还没有系统的经典理论和研究方法。我国走市场经济的道路与欧美等发达国家相比,还处于起步阶段,对商品市场的研究还处于初期,而对体育竞赛表演市场的研究就更加缺乏。体育竞赛表演市场中的体育赛事是一种特殊的商品,它以比赛的形式出现,消费者为获得观看比赛过程和结果的效应,而支付必要的钱财,门票的价格成为赛事价值的货币表现。相对于经营者而言,准确把握体育赛事的门票价格规律,并由此制定合适的门票价格,是进行体育赛事营销的关键。因而,对我国体育赛事的门票定价进行研究,有着重要的理论意义和现实意义。本文主要运用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法,通过借鉴国内外体育赛事的门票经营经验,从营销学的角度对我国体育赛事的门票定价进行探讨。提出影响体育赛事的门票定价的因素,其中具体的影响因素包括消费者的需求、体育赛事产品本身、体育赛事的供给、体育赛事的营销目标等方面的内容。在制定体育赛事门票价格时,采用差别定价的策略,从消费者和赛事类型的角度对门票的差别定价策略进行研究。基于消费者的门票差别定价即三级差别定价,从消费对象、消费时间、消费地点、消费数量等方面进行分析,对体育赛事的门票进行差别定价。基于赛事类型的门票差别定价,首先从对我国体育赛事的类型进行了新的划分,对影响各类型的体育比赛的门票定价的因素进行了分析。在此基础上,宏观地提出了各类体育赛事的门票定价策略。