滑雪运动是我国冬季休闲活动的重要组成部分,是一种品位高、格调新、体验性强的健康型户外运动,被誉为“白金富矿”。目前,滑雪运动在我国发展迅速,伴随《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布和2022年北京-张家口冬奥会的成功申办,正在经历由“贵族运动”向“平民运动”的转型,全民参与的大众滑雪时代即将来临,冰雪运动迎来历史性发展机遇。滑雪旅游作为滑雪运动的重要参与方式之一,具有反复消费、附加值高的特点。从系统角度,了解滑雪旅游者参与的影响因素,促进滑雪旅游产业间的合作,优化滑雪产业链条的布局与集聚,提高滑雪产业服务水平,切实满足大众滑雪旅游需求,推广普及滑雪运动,让更多人参与滑雪、享受滑雪,成为中国滑雪运动发展的重要战略方向。本文以系统理论,消费行为理论、需求层次理论为理论基础,采用文献资料法、问卷调查法、实地调研法、专家访谈法、数理统计法、AHP层次分析法为主要研究方法,对山东省大众滑雪旅游影响因素和评价进行研究,初步得出以下结果:1、从整个滑雪旅游系统来看,滑雪旅游者是整个滑雪旅游活动的起点,也是滑雪旅游活动的终点。影响滑雪旅游者参与滑雪行动是多方面的,既有滑雪旅游客源地的资源反差、滑雪旅游者自身特征等因素,也包括滑雪旅游活动中介要素是否完善、旅游目的地滑雪产品供给丰富程度等各种因素影响。2、滑雪旅游是指旅游者以滑雪为主要手段和目的,以欣赏、观看或参加滑雪运动为主要形式的旅游活动。滑雪产业是指在滑雪旅游过程中,所有关联的产业构成一个多部门协作的产业链系统。3、山东省滑雪旅游产业发展迅速,滑雪场建设成倍增长,主要以景区附设型和雪场主题型两种类型为主。4、山东省大众滑雪旅游活动的参与主体是中青年,男女性别差距不大。滑雪人口特征呈现出以公务员、事业单位人员和学生为主,学历以大学专科和本科居多,体育参与情况较好,说明教育程度、经济收入、体育锻炼习惯与人们参加滑雪旅游相关性强。5、山东省大众滑雪旅游者参加滑雪旅游的主要目的以休闲度假、体验滑雪、寻求刺激为主,影响参加滑雪旅游的因素主要是气候、经济、时间、交通等为主,选择滑雪的时间多以周末和年假为主。6、山东省大众滑雪旅游活动参加者,以初学者居多,大多属于首次和第二次参加滑雪旅游,初学者存在畏惧心理,需要采取安全保护。选择滑雪场的区域距离范围是50公里以内或是50到100公里,为方便出行,大部分游客选择自驾车或旅游车出行,少部分乘坐火车和公共汽车。7、在山东省大众滑雪旅游参与影响因素中,滑雪旅游者因素是关键因素,滑雪旅游目的地因素和滑雪客源地因素名列二三位。8、经济能力、体育文化素养、闲暇时间和健康状况成为山东大众滑雪旅游者自身参与的主要影响因素。区域条件、滑雪场安全保障、滑雪教练员管理、景区相关服务和滑雪旅游产品多样性是山东大众滑雪旅游者选择滑雪目的地的主要影响因素。客源地到目的地的距离、交通情况、地理环境和客源地文化是大众滑雪旅游客源地的主要影响因素。9、建议:政府制定滑雪行业管理和合理分配利益,完善滑雪旅游的法律法规;完善教练员培训体制,构建合理的考核制度和资格认证体系;创新宣传方式,有效运用互联网和大众传媒,实施门票优惠策略滑雪场完善基础设施建设,提高服务水平;开发滑雪产品多样性,多元化发展模式;构建滑雪旅游产业链,多渠道合作,实现互利共赢;以滑雪旅游文化为基础,建设品牌形象可促进山东大众滑雪旅游的健康发展。