改革开放以来,我国经济社会飞速发展,带动全国广告经营额年均递增30%左右,使之成为发展最快的行业之一。随着信息化时代的发展,近十年来我国广告市场格局发生了巨大的变化,网络广告取得了突飞猛进的进展,虽然电视广告依旧位居我国广告媒体的老大,但是其已不再是广告市场上的一枝独秀,互联网媒体已经成为广告主新时代的宠儿。通过对湖南都市频道进行全方位的进行分析,剖析都市频道在网络化条件下媒体竞争日趋激烈的形势下的优势和劣势、外部环境中存在的机会和威胁,探讨都市频道在广告营销中遇到的困境及需要解决的问题,提出应对策略以指导都市频道更好的实施营销策略,以促使都市频道的影响力得到进一步的扩大,赢得更为广阔的市场,广告收入得到较大的提升。另外,通过对湖南都市频道网络化条件下营销策略的研究,希望能够帮助国内同类的省级地面媒体在大环境不断变化、竞争日趋激烈的情形下,在进行商业化运作方面提供相应的启发和借鉴,以帮助同类媒体在网络化条件下立于不败之地,赢得广阔的市场。