近年来,随着我国轨道交通事业的快速发展,轨道交通牵引装备制造企业在市场上的竞争也日益加剧,营销能力成为企业核心竞争力的重要组成部分,它的水平直接影响企业在市场上的表现。本文以时代电气公司为例,运用PEST分析和SWOT分析等方法对该公司的内外部环境进行较为系统的分析,尤其是对行业内市场竞争状况做了较为深入的探讨,指出了当前公司所面临的优势、劣势、机会与威胁,并为评价公司营销能力水平做了铺垫。运用层次分析法和专家咨询法,建立营销能力评价指标体系,即提出从产品竞争力、销售活动能力、新产品开发能力以及市场决策能力等四个层面来综合评价企业的营销能力,并进一步细化成15个二级评价指标,组成企业营销能力评价指标体系。通过设计问卷对企业进行实地调研访谈,获取样本数据,对相关指标赋予权重,通过有关专家对各指标进行评分,对时代电气公司的营销能力进行综合性评价,并对评价结果进行分析,表明所建立的评价指标以及评价方法是比较科学有效的;时代电气公司当前的营销能力处于中等偏上水平。最后结合对时代电气公司营销能力评价的结果,提出了进一步提升公司综合营销能力的若干途径,即应从加强企业技术创新、加大营销投入、健全营销信息系统以及培育独特的企业文化等方面提高公司的营销能力。