当今社会,品牌不仅是企业竞争力的体现,更是一国软实力与综合国力的体现。中华老字号品牌因为极具中国特色,是我国对外文化输出和提升品牌竞争力的重要力量之一,中华老字号品牌的不断流失也不利于我国品牌战略强国的发展,所以正确认识、建设并评估中华老字号品牌价值是当务之急。由于国内在品牌价值评估方面发展较晚,导致我国在品牌价值评估研究和实践方面相比于国外来说相对落后,仍然还有许多亟需完善的地方。尤其是对于老字号中医药品牌而言,由于极具中国特色,所以借鉴的国外评估方法中有很多不适用的地方,不能很好地评估出其准确价值。老字号中医药品牌是我国国际品牌竞争的重要力量之一,为帮助其正确认识并科学准确评估其品牌价值,探索和完善中华老字号品牌价值评估理论体系刻不容缓。本文主要对品牌价值评估做了较为详细的研究,通过文献分析法,整理分析国内外品牌价值评估文献,在一定程度上了解了品牌价值评估研究现状,我国品牌价值评估发展较晚,目前主要借鉴国外品牌价值评估方法并进行改进,以适用于我国市场及品牌实际情况,但是老字号品牌价值评估,尤其是老字号中医药品牌价值评估研究较少。然后根据我国商务部发布的相关文件界定了中华老字号品牌概念及认定范围,按照评估侧重点不同,从三个维度分别介绍和分析国内外常见品牌价值评估方法,选取Interbrand法作为中华老字号品牌价值评估的基础模型,并说明选择Interbrand法理由及该方法在应用中存在的不足。接着深入分析了老字号中医药品牌特点、价值构成和品牌价值影响因素,在以上分析的基础上结合老字号中医药品牌特点、品牌价值影响因素,改进了Interbrand法以更适用于我国老字号中医药品牌价值评估。其中根据老字号中医药品牌特点,对品牌乘数中影响因素及各因素权重进行修正,改进了品牌作用指数及品牌乘数的确定方法,将确定方法改进为定性分析与定量分析相结合,降低仅依靠专家打分的主观性影响,增加评估结果的科学性。最后运用案例分析法,将改进后的Interbrand法应用到东阿阿胶品牌价值评估案例中,通过对最终评估结果的比较分析,进而分析改进后方法的实用性、科学性和可行性。本文主要创新点为,在以Interbrand模型作为基本评估模型基础上,深入结合了老字号中医药品牌特点、价值构成及影响因素,对原模型中品牌作用指数和品牌乘数确定方法进行改进。并将改进后的Interbrand法应用到东阿阿胶实际案例中,对评估结果进行分析比较,认为改进后的方法具有一定的可行性和适用性,以期能够适用于我国老字号中医药品牌价值评估,并为我国老字号品牌价值评估提供一定的参考价值和意义。