2014年,我国淘宝村的发展步入繁盛阶段,数量呈指数级增长,由初始的3个到20个,2014年211个,截止到2015年,全国进入统计的淘宝村已经发展到780多个,同比增长268%,已覆盖全国17个省、自治区、直辖市。淘宝村作为中国农村重要的一种经济形式,已经获得了广泛学者、媒体、专家的关注。而在淘宝村快速发展的同时,很多问题也日益凸显,其中最主要的问题为同质化竞争问题,由于所处的地理位置、共享的资源、人文环境等相同,同质化竞争问题是每个淘宝村在发展过程中必将面临的问题。而由同质化问题所引发的诸如人才匮乏、技术研发落后、服务配套不完善、资金不足等一系列问题也正阻滞着淘宝村的发展。因此,对淘宝村同质化竞争问题的研究及解决对淘宝村今后的发展具有重要的作用,对于建设新农村,发展农村新经济具有很强的实践意义。本文试图以产业集群创新理论为视角,从理论上解释形成“淘宝村”同质化竞争的原因,并提出解决方案,将产业集群创新理论拓宽到淘宝村研究领域,并以江苏省盐城市东台淘宝村为研究对象,对本文提出的路径机制进行验证。本研究对实践中淘宝村的建设提供了理论指导依据,深入研究的东台淘宝村成功案例将对全国其他淘宝村的发展具有深远的借鉴和学习作用,具有深刻的实践指导意义。