随着市场经济的发展,生产企业越来越注重提高自身产品和品牌的知名度,他们采用广告这种特殊的包装方式来宣传自己的企业,推销自己的商品。在广告中,广告语言作为广告的重要组成部分,是承载广告信息的基本媒介。它起到传递信息,美化商品,树立形象的重要作用,因此,广告语言是塑造商品企业形象的使者,也是联系生产者与消费者的桥梁。但是,近年来,广告语言使用混乱的现象日益严重,极大地妨碍了语言文字规范化、标准化的推广工作,不断引起各类广告纠纷,在未成年人中也造成严重不良影响,引起社会各界强烈不满,各级人大、政协不断提出议案,希望加强广告语言使用的监督管理。2015年虽然修订了广告法,但仍未提及对广告语言规范化标准化的要求,缺漏是显而易见的。而国内对于广告语言研究的著作和论文成果,大多数集中在广告语言的基础性研究,对于从法律角度出发,研究广告语言规范化的成果较少,不利于广告语言的法律规制。所以本文从法律角度出发,研究广告语言规范化标准化要求在法律规制方面存在的问题,并提出行之有效的建议。全文共分五个部分:第一部分是绪论。主要介绍了研究方法以及研究的意义与目标。第二部分主要介绍了广告语言的定义,并分析了其功能。第三部分对我国广告语言的现状进行总结,其中不良现状主要包括不合语法,繁体字、错别字使用现象严重,成语仿词的过度使用,语言夸大虚假含欺骗性,语言低俗、格调低下等现象,并说明了由此产生的消极影响,分析了其成因。第四部分梳理了我国现行与广告语言相关的法律法规,对当前广告语言法律规范体系作了简要评述。对我国当前广告语言法律规制中存在的主要缺陷进行归纳总结。第五部分在前面的基础上,分别从立法、审查监管、法律责任三方面对我国广告语言相关法律制度的完善提出可行性建议。